Nakład a czytelnictwo
Nakład i czytelnictwo to narzędzia w rękach właścicieli gazet i czasopism, które decydują o stawkach dla reklamodawców, ponieważ wysoki nakład oznacza, że publikację czyta więcej osób. Tym właśnie interesują się reklamodawcy, którzy chcą poprawić widoczność swoich produktów i usług. Jednak nakład i czytelnictwo nie są synonimami i istnieją między nimi różnice, które zostaną omówione w tym artykule.
Co oznacza cyrkulacja?
Nakład jest jedną z liczb, na którą wszyscy wydawcy magazynów i gazet zwracają uwagę i chcą, aby cały czas rosła, w górę i w górę. Dzieje się tak, ponieważ im wyższy nakład, tym większa szansa na uzyskanie przychodów od reklamodawców. W rzeczywistości sami reklamodawcy biegają, aby umieścić swoje ogłoszenia w gazetach o największym nakładzie w danym miejscu. Aby wyprzedzić innych, każde wydawnictwo czasopism musi dobrze rozumieć swoje najnowsze nakłady, a także nakłady swoich najbliższych konkurentów.
Oczywiście, nakład to liczba egzemplarzy gazety, które są rozprowadzane średnio w danym dniu. Liczba ta obejmuje jednak zarówno rozpowszechnianie płatne, jak i gazety rozprowadzane bezpłatnie. Właśnie o tym muszą pamiętać reklamodawcy, decydując się na umieszczenie reklam w gazecie.
Pomimo, że nakład jest tak ważny dla gazety lub czasopisma, żadne wydawnictwo nie może wygłaszać fałszywych twierdzeń o jego nakładzie. Dzieje się tak dlatego, że wydawnictwo musi poddać swój nakład audytowi niezależnemu organowi, jakim jest Biuro Kontroli Dystrybucji. To jeden ze sposobów na zapewnienie reklamodawcom autentyczności figury obiegu.
Jakie jest znaczenie Czytelnictwa?
Czytelnictwo to liczba bardzo ważna dla reklamodawców, ponieważ mówi im, w ile rąk trafia egzemplarz gazety. To naturalne, że gospodarstwo domowe prenumeruje egzemplarz czasopisma, ale ten egzemplarz jest następnie czytany przez wszystkich członków gospodarstwa domowego. Dlatego czytelnictwo jest wartością, która zawsze jest wyższa niż nakład. W rzeczywistości jeden egzemplarz gazety przechodzi w ręce wszystkich pracowników urzędu. Istnieje związek między nakładem a czytelnictwem i ogólnie uważa się, że czytelnictwo jest liczbą trzykrotnie wyższą niż nakład, ponieważ rozumie się, że egzemplarz gazety lub czasopisma trafia w ręce co najmniej 3 osób po zakupie i przyniesieniu do oficer lub dom.
Jaka jest różnica między nakładem a czytelnictwem?
• Chociaż zarówno nakład, jak i czytelnictwo są ważne dla właściciela gazety, to nakład jest obiecujący pod względem przychodów
• Nakład to rzeczywista liczba egzemplarzy gazety rozprowadzanej w danym miejscu w danym dniu i obejmuje zarówno egzemplarze bezpłatne, jak i płatne zakupione lub subskrybowane przez klientów
• Reklamodawcy są zainteresowani nakładem gazety lub czasopisma, a im wyższy nakład, tym wyższe są stawki reklamowe ustalane przez wydawców
• Czytelnictwo to liczba od 2,5 do 3 razy wyższa niż nakład i zależy od wielkości gospodarstwa domowego w miejscu
• Czytelnictwo odnosi się do liczby, która mówi, ile rąk średnio przechodzi gazeta
