Tradycyjny handel kontra nowoczesny handel
Od czasów starożytnych, kiedy handel wymienny był jedyną formą handlu, ponieważ nie było pieniędzy na zysk, handel przeszedł szereg zmian, zarówno pod względem finansowym, jak i technologicznym. Jeśli włączymy barter do tradycyjnych form handlu i porównamy go z nowoczesnymi formami handlu, takimi jak kupowanie i sprzedawanie produktów w Internecie, znajdziemy między nimi wiele różnic. Niedostrzeganie twarzy właściciela sklepu, samodzielne wybieranie produktu i rozliczanie go elektronicznie to kolejna istotna różnica między handlem tradycyjnym a nowoczesnym. Przyjrzyjmy się bliżej sytuacji.
Tradycyjny handel
Ponad połowa 7-miliardowej populacji świata żyje za marne 2 dolary dziennie (lub mniej) i pochodzi z krajów rozwijających się (czytaj biednych). Ten segment nadal kupuje i sprzedaje za pomocą tradycyjnych środków handlu, które od kilkudziesięciu lat znajdują się w stagnacji. Ta ludność nadal kupuje przedmioty w sklepach detalicznych, które są znacznie mniejsze i znacznie mniej wyrafinowane niż blask i technologia nowoczesnego handlu detalicznego. Słowo handel tradycyjny jest zbiorową reprezentacją tych małych, prostych sklepów.
Tradycyjny handel obejmuje również przydrożnych sprzedawców i stragany z jedzeniem na autostradach, w miastach i wioskach we wszystkich częściach świata. Wszystkie targowiska w miastach posiadających pojedyncze sklepy również wchodzą w zakres handlu tradycyjnego. Istnieją niezliczone przykłady osób otwierających sklepy w garażu lub w przedniej części swoich domów, aby prowadzić handel detaliczny w tradycyjny sposób.
Nowoczesny handel
Wszystkie duże sieci handlowe w postaci hipersklepów i centrów handlowych pojawiają się w miastach klasy średniej po tym, jak nasyciły się metropoliami krajów takich jak Indie, Chiny, Brazylia, Indonezja i oczywiście świat rozwinięty reprezentuje nowoczesny handel dookoła świata. Duża zmiana w handlu detalicznym nastąpiła dzięki wielomarkowym sklepom w centrach handlowych i sposobowi prowadzenia działalności; elektronicznie w sieci, przy znacznie mniejszych ograniczeniach przestrzeni i infrastruktury. Marketing i zaopatrzenie tych sklepów elektronicznych i dużych centrów handlowych całkowicie różni się od popytu i łańcucha dostaw na tradycyjnych rynkach.
Jaka jest różnica między handlem tradycyjnym a handlem nowoczesnym?
• Na tradycyjnych rynkach właściciele sklepów są w rzeczywistości jedynie strażnikami bramek, chociaż mogą zatrzymać zysk z transakcji. Z drugiej strony praktycznie nie ma właściciela, którego klienci mogliby zobaczyć w nowoczesnym handlu, takim jak sklepy wielomarkowe w dużych centrach handlowych i sklepy elektroniczne.
• Gdy cały rynek znajduje się przed klientem w kształcie mobilnego ekranu 2x2”, ma to ogromne znaczenie między sposobem, w jaki ludzie kupowali na tradycyjnych rynkach, a sposobem, w jaki robią to dzisiaj we współczesnym świecie.
• Nowoczesny handel może być prowadzony w dowolnym czasie na całym świecie, nawet gdy konsument leci nad niebem lub wewnątrz jadącego pociągu. Z drugiej strony handel tradycyjny wymaga obecności klienta w sklepie i wyeksponowania wszystkich wyprzedaży.
• Samoobsługa jest główną cechą kupowania w handlu nowoczesnym, podczas gdy w handlu tradycyjnym ciężar ekspozycji i sprzedaży spoczywał na sprzedawcy i sprzedawcy.
