Marka a znak towarowy
Często widzi się, że ludzie są myleni między marką a znakiem towarowym firmy. Te dwie koncepcje, pomimo wielu podobieństw, mają różne cele i charakter, które ludzie albo przeoczają, albo nie są świadomi. Używanie ich zamiennie, jakby były synonimami, jest dużym błędem popełnianym przez wiele osób, ale wynika to być może z faktu, że wszystkie znaki towarowe są markami, podczas gdy nie wszystkie marki są znakami towarowymi. W tym artykule, różnice między tymi dwoma koncepcjami zostaną podkreślone z korzyścią dla tych, którzy się między nimi grzebią.
Czy wiesz, że słowo marka pochodzi od słowa brandr oznaczającego palić? W rzeczywistości pochodzi ze starożytnej praktyki nakładania gorącego żelaznego stempla na ciało owcy, aby odróżnić je od innych owiec. Dzięki temu znakowanie właściciel mógł natychmiast wiedzieć, czy owca rzeczywiście jest jego, czy nie. W rzeczywistości znakowanie owiec stało się tak powszechne, że kiedy pewien ranczer Samuel Maverick postanowił pozostawić swoje owce nieoznakowane, ponieważ wszystkie inne w jego okolicy były znakowane i nie potrzebował żadnego znakowania, słowo maverick kojarzyło się z nieoznakowanym bydłem.
To właśnie po rewolucji przemysłowej fabryki mogły produkować towary na masową skalę, a to wymagało ich sprzedaży na szerszym obszarze. Fabryki chciały, aby ich towary były znane i pamiętane na większych obszarach, a to doprowadziło do rozwoju marek, które pozwalały ludziom poznać konkretny produkt, słysząc nazwę. Czy potrzebujesz czegoś więcej po usłyszeniu nazw takich jak IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart i tak dalej? Na tym polega siła marki. Kiedy marka jest zarejestrowana w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych, staje się znakiem towarowym. Nie ma więc dużej różnicy między marką a znakiem towarowym. Znak towarowy to urządzenie prawne, które chroni niezgodne z prawem użycie nazwy marki przez kogokolwiek innego i przyznaje właścicielowi znaku towarowego wyłączne prawa do używania nazwy marki.
Nazwy marek są jak sygnały, które przekazują znaczenie w umysłach konsumentów i tworzą w ich umysłach korzystny wizerunek produktu, aby przyciągnąć ich do produktów lub usług firmy. Nazwa marki ma w świadomości klientów cel komercyjny i wartość pamięci. Głównie nazwy marek są wizualnymi identyfikatorami firmy, zdarzają się przypadki, w których dźwięk stał się marką, jak w przypadku MGM (ryk lwa) i Nokii (oryginalny dzwonek Nokia). Znak towarowy sam w sobie jest tylko obrońcą marki i daje właścicielowi prawo do pozwania w przypadku nieuprawnionego użycia znaku towarowego.
Marka to wizerunek, zbiór obietnic złożonych przez firmę dotyczących jej produktu, wysokiej jakości, trwałości i łatwości użytkowania produktu, w zależności od przypadku. To właśnie ten wizerunek marki wytwarza lojalność konsumentów, coś, co ma dla firmy znacznie większą wartość niż setki jednorazowych klientów.
Jaka jest różnica między marką a znakiem towarowym?
• Marka jest rozwijana z biegiem czasu o stałej jakości, która jest doceniana przez klientów.
• Znak towarowy jest przyznawany przez urząd ds. znaków towarowych i patentów i jest urządzeniem prawnym, które chroni właściciela w przypadku bezprawnego użycia znaku towarowego.
• Marka pomaga w identyfikacji produktu i firmy, a znak towarowy pomaga w zapobieganiu kopiowaniu przez innych.
• Jeśli marka nie została zarejestrowana, każdy może ją skopiować i nie ma żadnej kary, natomiast w przypadku naruszenia znaku towarowego grozi surowa kara.
