Reklama informacyjna a przekonująca
Dla każdej firmy produkującej produkty do masowej konsumpcji lub specjalizującej się w jakiejkolwiek usłudze reklama jest koniecznością. Reklama jest częścią ogólnej strategii marketingowej, choć sama w sobie jest podzielona na wiele rodzajów. Ten artykuł ograniczy się do dwóch form reklamy, tj. reklamy informacyjnej i przekonującej, które mają na celu zwiększenie sprzedaży przy różnych podejściach. Oto bliższe spojrzenie na te formy reklamy, które są dość popularne wśród firm na całym świecie.
Kotler, geniusz marketingu, powiedział, że istnieją trzy główne cele reklamy, a są to informowanie, przekonywanie i przypominanie. Podczas gdy funkcja przypominania jest obecna zarówno w reklamach informacyjnych, jak i perswazyjnych, skoncentrujemy się na różnicach między funkcją informacyjną reklamy informacyjnej a funkcją perswazyjną reklamy perswazyjnej.
Reklama informacyjna
Jak sama nazwa wskazuje, głównym naciskiem w tej formie reklamy jest przekazanie konsumentowi jak największej ilości informacji o produkcie, jak to możliwe za pomocą reklamy. Obejmuje to zasadę działania produktu, konstrukcję wizerunku marki i próbę naprawienia błędnych lub fałszywych wrażeń na temat produktu. Tutaj informacje są prezentowane w lekki sposób, aby wyglądały interesująco i smacznie, a nie nudne i posępne jak samouczek. Widziano, że reklama informacyjna pomaga budować świadomość produktu, a także nadaje mu wiarygodność w oczach opinii publicznej.
Czasami krążą plotki o produkcie, który może potencjalnie zaszkodzić jego sprzedaży. Firma wypuszcza reklamę z pełną informacją, próbując zanegować propagandę, dowodząc, że jest to przypadek fałszywego wrażenia na temat produktu.
Istnieją reklamy pochodzące od rządów ostrzegające społeczeństwo o niebezpieczeństwach związanych z paleniem i piciem. Oto przykłady reklamy informacyjnej
Przekonująca reklama
Reklama perswazyjna, jak sama nazwa wskazuje, wnosi element perswazji oprócz informacji o produkcie. Doskonałym przykładem jest reklama produktu, która pokazuje celebrytę korzystającą z tego produktu. W tym przypadku atrakcyjność celebryty nabiera znacznie większego znaczenia niż sam produkt, a dobro produktu staje się drugorzędne wobec pokusy korzystania z tego samego produktu, którego używa czyjś idol czy sławna osoba. Porównywanie cech produktu z podobnym produktem innej firmy to kolejna forma przekonującej reklamy, która przyciąga wielu konsumentów do produktu.
W skrócie:
Różnica między reklamą informacyjną a perswazyjną
Reklama informacyjna ma na celu podkreślenie pozytywnych cech produktu i próbę rozpowszechniania jak największej ilości informacji o produkcie, podczas gdy reklama perswazyjna robi to do pewnego stopnia, ale dodaje element perswazji, któremu potencjalny klient jest trudny do odparcia.
