Reklama a public relations
Kiedy prowadzisz firmę, wiesz, że głównym motywem jest osiąganie większych zysków poprzez generowanie większej sprzedaży. Aby osiągnąć ten cel, biznesmen musi korzystać z wielu różnych narzędzi i sprytnych sztuczek, aby wyprzedzić konkurencję. Biznes nigdy nie będzie równych szans, a biznesmeni grają w swoje karty, aby utrzymać się na pierwszym miejscu nad konkurencją. Jedną z ważnych zasad w biznesie jest tworzenie dobrego postrzegania produktów i usług firmy w umysłach klientów i ogółu społeczeństwa. Osiąga się to dzięki reklamie i public relations, dwóm narzędziom, które mają wiele podobieństw. Istnieją jednak również różnice, o których będzie mowa w tym artykule. Firmy muszą wykorzystać mocną mieszankę zarówno public relations, jak i reklamy, aby zmaksymalizować cele biznesowe.
Niezależnie od tego, czy oglądasz film, czy program sportowy w kanale telewizyjnym, musiałeś natknąć się na reklamy różnych produktów i usług. Są to małe programy tworzone przez firmy, aby przekonać odbiorców o wysokiej jakości ich produktów i usług. W rzeczywistości firmy kupują okna czasowe w kanałach telewizyjnych, aby móc emitować swoje reklamy podczas tych programów lub filmów. Ma to na celu przekazanie wiadomości do jak największej liczby osób, aby zwiększyć szanse na wyższą sprzedaż.
Reklama odbywa się nie tylko za pośrednictwem mediów elektronicznych, takich jak telewizja i Internet, ale także za pomocą billboardów i banerów umieszczanych w punktach widokowych w miastach i miasteczkach, aby coraz więcej ludzi widziało i czytało o produkty i usługi firmy. Reklamy umieszczane są również w czasopismach o dużym nakładzie, tak aby promować produkty firmy wśród wszystkich, którzy czytają te czasopisma. Dzisiejsze gazety wypełnione są reklamami różnych firm, głoszących wysoką jakość ich produktów i usług. Reklamy te kosztują firmy, ale są wykorzystywane, ponieważ wiedzą, że te płatne formy promocji przynoszą wysokie dywidendy w postaci wyższej sprzedaży produktów i usług.
Relacje publiczne
„Public relations” odnosi się do wykorzystania środków masowego przekazu do przekazywania wiadomości firmy ludziom. Firmy zatrudniają specjalistów ds. public relations do zarządzania wpływowym personelem medialnym w taki sposób, aby zgadzali się na przekazywanie przesłania firmy w swoich publikacjach. Jednak utrzymywanie mediów w dobrym humorze nie jest jedynym sposobem prowadzenia public relations, ponieważ wymaga poświęcenia czasu i wysiłku, aby wpoić mediom potrzebę niesienia artykułu informacyjnego o Twoim produkcie lub usłudze. Udział w usługach społecznościowych jest jednym ze sposobów przyciągnięcia uwagi mediów, ale wtedy Twój produkt lub usługa musi mieć charakter, który pomaga społeczności w taki czy inny sposób. Jeśli firma zdobędzie nagrody branżowe i otrzyma je w funkcji, historia wiadomości jest oczywiście relacjonowana przez prasę i wywiera pozytywne wrażenie na umysłach ludzi czytających taką historię.
Jaka jest różnica między reklamą a public relations?
• Reklama jest płatną formą promocji, podczas gdy public relations (PR) jest mniej więcej darmowym narzędziem promocyjnym.
• Reklama kupuje przedziały czasowe w mediach elektronicznych i miejsce w mediach drukowanych, aby przekazać wiadomość. Z drugiej strony nie ma takiego kupowania w public relations.
• Firma ma kontrolę nad treścią reklamy, a może tylko liczyć na całkowicie pozytywny punkt widzenia mediów.
• Istnieje różnica w postrzeganiu opinii publicznej, ponieważ public relations nie jest postrzegana jako celowy wysiłek firmy, podczas gdy opinia publiczna wie, że firma zapłaciła za czas w mediach elektronicznych.
• Podczas gdy reklamy mogą być powtarzane wiele razy, tak długo, jak firma sobie tego życzy, materiały PR to tylko jednorazowa sprawa.
• Reklamy mogą być bardziej kreatywne niż artykuły PR.
• Istnieją różnice w stylach pisania reklam i publikacji PR.
