Kluczowa różnica – kapitał marki a wartość marki
Różnica między wartością marki a wartością marki na pierwszy rzut oka wydaje się nie istnieć. Dzieje się tak dlatego, że w większości przypadków oba odnoszą się do tych samych ideologii. Ale na głębszym poziomie oba mają znaczne różnice między nimi i mają kontrastujące różnice. Zanim zagłębimy się w różnice, przyjrzymy się, czym jest marka i do czego dokładnie odnosi się wartość marki i wartość marki.
Marka jest ważną częścią marketingu w obecnym środowisku biznesowym. Marka może być nazwą, terminem, projektem, symbolem lub jakąkolwiek inną cechą, która odróżnia produkt jednego sprzedawcy od produktów innych. Można to określić również jako obietnicę korzyści dla klienta. Marki są szeroko wykorzystywane w biznesie, marketingu i reklamie. Marka jest uważana za niematerialną, ponieważ jej celem jest nadanie znaczenia i postrzegania produktowi lub usłudze. Marka ma wartość ekonomiczną ze względu na postrzegane przez klientów znaczenia. Kreacja marki i świadomość marki spoczywają na sprzedawcy. Konsekwencja sprzedawcy w zakresie jakości (jakość produktu, usługi posprzedażowe, promocje itp.) prowadzi do tego, że marka jest dobra lub zła z punktu widzenia klienta. Kluczowa różnica polega na tym, że podczas gdy wartość marki zaczyna się od klienta, wartość marki zaczyna się od organizacji.
Co to jest kapitał marki?
Własność marki można sklasyfikować jako „Postrzeganie lub pragnienie marki w osiąganiu obiecanych korzyści”. Kiedy wartość marki jest większa, klienci ciągną markę do sukcesu. Wpływ działań marketingowych na działanie konsumenta, które prowadzą do stworzenia unikalnej percepcji klienta związanej z produktem lub usługą. Kapitał marki koncentruje się na kliencie. Mówiąc prościej, oznacza to, co marka oznacza dla klienta. Jak już wspomnieliśmy marka to obietnica korzyści dla klienta. Tak więc klient zobaczy to na podstawie korzystnej funkcji, jaką zapewnia im towar lub usługa.
Sprzedawca decyduje o działaniach budujących markę, takich jak reklama, PR itp. Może to być związane z korzyściami funkcjonalnymi, emocjonalnymi, społecznymi lub innymi związanymi z produktem lub usługą. Ale odbiorcą marki jest klient. Co więcej, dodatkowe korzyści, które mogły nie być również reklamowane, są przez nich absorbowane. Silne marki mogą przyczynić się do obniżenia kosztów marketingowych dla organizacji.
Co więcej, wartość marki różni się w zależności od osoby, ponieważ jest to indywidualna konstrukcja. Rzeczywista własność kapitału marki nie istnieje. Dlatego menedżerowie marki powinni zawsze próbować maksymalizować korzyści dla klientów, którzy będą mieli pozytywny wpływ na wartość marki. Ponieważ kapitał marki prowadzi do tworzenia wartości marki, im wyższy kapitał, tym wyższa wartość.
Co to jest wartość marki?
Wartość marki można zdefiniować jako „Wartość sprzedaży lub wymiany marki”. Wartość marki to perspektywa firmy. To oznacza dla organizacji. Kapitał marki ma swój unikalny wpływ na wartość marki. Wpływ będzie w takim stopniu, w jakim przyczyni się do pozytywnego wyniku finansowego na rzecz wartości marki.
Wartość marki różni się w zależności od własności marki. Ponieważ różni właściciele będą wykorzystywać markę na różne sposoby, aby uchwycić potencjał markera, ta tendencja występuje. Zasoby i możliwości firmy wpływają na wartość marki. Wartość marki równa się bieżącej wartości netto wszystkich przyszłych zysków marki. Wartość marki można podzielić na dwie części; jedna to wartość bieżąca, a druga to wartość odpowiednia.
Aby rozpoznać wartość marki firmy lub produktu w określonym momencie, firma musi utrzymywać wszystkie inne rzeczy na stałym poziomie. Następnie wskazaną odmianę można nazwać wartością marki. Obecna wartość opiera się na przewidywanych zyskach, które można osiągnąć przy obecnej strategii, możliwościach i zasobach. Odpowiednia wartość opiera się na przewidywanych zyskach, które firma może osiągnąć, jeśli doskonale wykorzysta istniejący kapitał marki.
Jaka jest różnica między wartością marki a wartością marki?
Definicja:
Równość marki: Postrzeganie lub pragnienie marki w osiąganiu obiecanych korzyści
Wartość marki: Wartość sprzedaży lub wymiany marki
Źródło:
Kapitał marki pochodzi od klientów.
Wartość marki obejmuje wszystkie działania dodające wartość, takie jak patenty, znaki towarowe, relacje między kanałami, kierownictwo wyższego szczebla, talenty twórcze itp. Wszystkie aktywa marki są uwzględniane przy obliczaniu wartości marki.
Zysk:
Wartość liczbową kapitału marki można przypisać bezpośrednim i pośrednim czynnikom związanym z klientem.
Marka docenia zyski ze wszystkich źródeł, nie tylko dla klientów.
Kompleksowa wartość:
Własność marki wskazuje tylko stronę wartości klienta dla firmy i nie zapewnia pełnego obrazu pierwotnej wartości firmy.
Wartość marki zapewnia wszechstronną wartość, ponieważ obejmuje wszystkie wartości, które obejmują przychody i oszczędności kosztów. Co więcej, odpowiednia wartość i wartość bieżąca to dwa obliczenia wartości marki, które zapewniają wartość porównawczą z perspektywą na przyszłość.
Odmiany:
Stan marki różni się między klientami i jest trudny do określenia ilościowego.
Wartość marki może się różnić tylko w przypadku zmiany własności lub restrukturyzacji firmy. Co więcej, łatwo jest określić ilościowo na podstawie kontekstów odpowiedniej wartości i bieżącej wartości.
