Promocja a reklama
Promocja i reklama to narzędzia marketingowe, które są wykorzystywane przez organizację i mają na celu zwiększenie sprzedaży organizacji przy jednoczesnym ugruntowaniu pozycji produktu jako marki w oczach i świadomości opinii publicznej. Te dwa terminy są ze sobą ściśle powiązane i czasami trudno jest odróżnić promocję od reklamy. Kiedy reklamujesz, promujesz również produkt lub usługę, a kiedy promujesz, reklamujesz się w tym samym czasie. Istnieją jednak różnice w funkcjach, zakresie, zaangażowanym czasie i oczywiście rzeczywistym celu.
Zarówno reklama, jak i promocja mają na celu w jakiś sposób poinformowanie zamierzonych lub docelowych odbiorców o produkcie lub usłudze. Oba składają się z działań, które mają na celu budowanie świadomości o produkcie wśród społeczeństwa. W związku z tym działania reklamowe i promocyjne muszą się nakładać. Oba należą do szerokiej kategorii marketingu, która wykorzystuje wiele innych technik w połączeniu z reklamą i promocją, aby osiągnąć cele firmy.
Jako narzędzie marketingowe, reklama jest wykorzystywana przez firmy średniego i wyższego szczebla. W rzeczywistości jest to płatna forma komunikacji ze społeczeństwem i polega na kupowaniu slotów w radiu, telewizji kablowej i gazetach, a także umieszczaniu billboardów w widocznych miejscach miasta, aby jak najwięcej ludzi dowiedziało się o produkcie. Internet jest w dzisiejszych czasach coraz częściej wykorzystywany jako wspaniałe medium reklamowe. Celem reklamy jest stworzenie świadomości, a także zachęcenie ludzi do zakupu produktu poprzez przekazanie im cech i unikalnego punktu sprzedaży produktu.
Reklama jest koncepcją długoterminową i musi być podejmowana na stałym poziomie, aby osiągnąć wyniki dla firmy. Jest to jedno z narzędzi marketingowych, z którego korzystają nawet firmy odnoszące największe sukcesy. Na pewno widzieliście reklamy wielkich producentów coli PepsiCo i Coca-Coli. Mimo że stworzyli dla siebie niszę na rynku coli, nadal reklamują się, ponieważ wiedzą, jak ważny jest branding poprzez reklamę. Ludzie mają tendencję do krótkich wspomnień, a „poza zasięgiem wzroku jest poza myślami”. Rzeczy, które są widoczne, to te, które sprzedają się lepiej i to skłania nawet bardzo odnoszących sukcesy MNC do kontynuowania reklamy.
Promocja
Promocja to chwyt marketingowy, który ma krótsze cele niż reklama. Chociaż tworzenie świadomości na temat produktu i ugruntowanie go jako marki w umysłach docelowych odbiorców jest również celem promocji, nie jest to płatna forma komunikacji, taka jak reklama. Największym celem jest tutaj generowanie większej sprzedaży dla firmy. Istnieją różne sposoby promowania produktu lub usługi, takie jak dystrybucja bezpłatnych próbek, rozdawanie dwóch za jedną kampanię, informacje prasowe, organizowanie wydarzeń mających na celu generowanie świadomości na temat produktu i tak dalej.
Promocja jest łatwiejsza niż reklama, a także wiąże się z niższymi kosztami. Jako taki jest bardziej odpowiedni dla firm, które dopiero rozpoczęły działalność. Jednak od czasu do czasu nawet duże firmy korzystają z promocji ze względu na jej efektywność kosztową. W dzisiejszych czasach na stronach internetowych umieszczane są kupony dystrybucyjne z dużymi rabatami, aby wykorzystać siłę Internetu do celów promocyjnych.
Różnice między promocją a reklamą
Mówiąc o różnicach, jasne jest, że chociaż reklama jest droższa z tych dwóch technik, generuje również większe zyski pomimo dłuższego okresu czasu. Promocja jest wykorzystywana bardziej jako strategia krótkoterminowa i jest bardziej opłacalna niż reklama. Podczas gdy reklamę wykorzystują średnie i duże firmy, działania promocyjne podejmują małe firmy. Reklama jest płatną komunikacją masową, natomiast promocja polega na rozdawaniu darmowych próbek lub kampanii „dwa za jednego”.
