Marketing strategiczny a zarządzanie strategiczne
Jeżeli firma produkuje produkt, który nie jest wyjątkowy i jest produkowany przez kilka innych firm, co to jest dodatkowe, które firma musi zrobić, aby przyciągnąć klientów do swojego produktu? Jeśli produkt nie wygląda lub nie działa inaczej, zwykłe sposoby zarządzania i marketingu mogą nie być zbyt skuteczne. Tutaj w grę wchodzą koncepcje zarządzania strategicznego i marketingu strategicznego. Chociaż istnieją podobieństwa w celach, zarządzanie strategiczne i marketing strategiczny mają różnice, które zostaną podkreślone w tym artykule.
Zarządzanie strategiczne
Krótko mówiąc, zarządzanie strategiczne jest przykładem patrzenia, patrzenia w siebie i patrzenia w przyszłość. Spojrzenie koniecznie oznacza eksplorację poza granicami własnej organizacji, wyznaczanie wykonalnych celów oraz identyfikowanie kluczowych interesariuszy i ich aspiracji. „Zaglądanie” oznacza po prostu krytyczną ocenę zasobów i procesów w celu wzmocnienia systemów, aby móc lepiej zarządzać personelem, zasobami i finansami. Spojrzenie w przyszłość oznacza dostosowanie obecnych zasobów, aby stawić czoła zmianom i dostosować podejście tam, gdzie jest to potrzebne.
Istnieje 5 ważnych aspektów zarządzania strategicznego, którymi są ustalanie celów, analiza, tworzenie strategii, wdrażanie strategii i monitorowanie strategii.
Zarządzanie strategiczne to sposób myślenia lub podejście do patrzenia na sprawy w inny sposób. Każdy menedżer musi być wyczulony na środowisko wewnętrzne i zewnętrzne, aby w razie potrzeby wprowadzić odpowiednie zmiany w zarządzaniu.
Marketing strategiczny
Minęły czasy, kiedy produkt był wytwarzany przez jedną lub dwie firmy, a ludzie byli zadowoleni z tego, co im zaoferowano. Nastała era.dot com, a ludzie mają nieograniczone możliwości wyboru i nie kierują się już jakością produktu, jeśli chodzi o preferencje zakupowe. W tym miejscu w grę wchodzi marketing strategiczny. Jest to technika, która umożliwia kierownictwu optymalne wykorzystanie ograniczonych zasobów w celu zwiększenia sprzedaży i uzyskania przewagi nad konkurencją. Marketing strategiczny obejmuje analizę SWOT, która kompleksowo patrzy zarówno na otoczenie wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Marketing strategiczny pomaga uniknąć inwestycji w bezużyteczne narzędzia i maksymalizuje sprzedaż dzięki innowacyjnym technikom marketingowym tworzącym zapotrzebowanie na produkt w umysłach potencjalnych klientów.
