Kluczowa różnica – miks marketingowy a miks produktów
Różnica między miksem marketingowym a miksem produktów jest dość znacząca. Po pierwsze, organizacja zasadniczo potrzebuje produktu, który należy sprzedać, aby osiągnąć zysk. Produkt może odnosić się do elementu materialnego (produktu) lub elementu niematerialnego (usługi). Strategie marketingowe realizowane są z wykorzystaniem elementów taktycznych związanych z funkcjami marketingowymi. Zarówno product mix, jak i marketing mix są częścią tych ram taktycznych. Kluczową różnicą między Marketing Mix a Product Mix jest to, że Marketing Mix jest szerszym terminem, który obejmuje pełen wachlarz taktyk marketingowych, podczas gdy product mix odnosi się tylko do kilku elementów zmiennej produktu z całego miksu marketingowego. Choć zakres tych koncepcji jest różny, oba są wykorzystywane do skutecznej realizacji strategii marketingowych i osiągania wyznaczonych celów. Teraz przyjrzymy się tym pojęciom indywidualnie, a następnie zbadamy różnice między nimi.
Co to jest Marketing Mix?
Marketing mix to szerokie pojęcie obejmujące podstawowe funkcje marketingowe. Marketing mix można zdefiniować jako „zestaw zaplanowanej kombinacji kontrolowanych, taktycznych narzędzi marketingowych, które organizacja wykorzystuje do osiągnięcia pożądanych rezultatów wśród odbiorców docelowych”. Odpowiednie połączenie zmiennych marketing mix jest planowane zgodnie z kierunkami ostatecznej strategii marketingowej i korporacyjnej danej organizacji. Pożądaną wydajnością marketingu mix jest wywołanie popytu ze strony klienta.
Mimo, że marketing mix od wieków pozostaje zawiłą częścią marketingu, termin ten został początkowo omówiony przez prezesa amerykańskiego stowarzyszenia marketingowego Neila Bordena w 1953 roku. McCarthy rozwinął to i szczegółowo opisał każdy aspekt marketingu. Od tego czasu jest to szeroko stosowane przez marketerów na całym świecie. Początkowo mix marketingowy składał się z czterech P. Cztery P to Produkt, Miejsce, Cena i Promocja. Poszczególne atrybuty każdego podelementu są następujące:
- Produkt odnosi się do materialnego lub niematerialnego elementu, który spełnia i spełnia potrzeby klienta. Na przykład samochód to produkt, który zaspokaja potrzebę transportu. Element produktu może składać się ze zmiennych, takich jak jakość, różnorodność, projekt, cechy, opakowanie, bezpłatne usługi i nazwa marki.
- Place odnosi się po prostu do taktyki dystrybucji. To czynność, która udostępnia produkt klientowi. Oczekuje się wygody z punktu widzenia klienta. Zmiennymi miejsca są kanały, zasięg, transport, logistyka i lokalizacje.
- Cena to kwota, którą klient jest skłonny zapłacić, aby nabyć produkt w celu zaspokojenia swoich potrzeb. Cena będzie zawierać zmienne, takie jak rabaty, warunki kredytowe, tryby płatności, cena katalogowa itp.
- Promocja to funkcja informowania klienta o funkcjach i zaletach produktu. Sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, reklama, marketing bezpośredni i public relations to narzędzia wykorzystywane do budowania świadomości i przekonywania klienta do zakupu.
Później cztery P zostały rozszerzone do 7 P, zwłaszcza w celu uwzględnienia niematerialnego aspektu usług. Dodatkowe trzy elementy to dowody fizyczne, ludzie i proces. W latach 90. Lauterborn podkreślał, że cztery „P” były bardziej nastawione na aspiracje sprzedawców i nie odzwierciedlały aspiracji klientów. Opracował więc 4 C, które były życzeniami klientów, kosztami, wygodą i komunikacją. Dlatego termin „marketing mix” był stale krytycznie oceniany, został opracowany i udoskonalony.
Co to jest zestaw produktów?
Mieszanka produktów to łączna liczba linii produktów, które firma oferuje swoim klientom. Asortyment produktów można określić również jako asortyment produktów. Organizacja może mieć jedną lub wiele linii produktów. Jeśli w ofercie znajduje się wiele produktów, może to być powiązany lub niepowiązany zestaw produktów. Na przykład, jeśli producent oferuje artykuły papiernicze i tornistry, jest to powiązane, ponieważ oba są używane do tego samego celu. Jeśli firma sprzedaje produkty stacjonarne i detergenty, nie jest to związane.
Asortyment produktów zawiera cztery wymiary, które są jak poniżej:
- Szerokość: liczba linii produktów sprzedawanych przez organizację.
- Długość: Łączna liczba produktów w asortymencie produktów organizacji. (Na przykład, jeśli istnieje 5 produktów w dwóch markach, długość produktu wynosi 10).
- Depth: Całkowita liczba odmian każdego produktu. Różnice mogą dotyczyć wielkości, smaku lub innych cech wyróżniających. (Na przykład, jeśli produkt jest sprzedawany w trzech opakowaniach o różnej wadze i dwóch smakach, konkretny produkt ma wartość głębokości równą sześć.)
- Spójność: stopień podobieństwa między liniami produktów pod względem ich końcowego zastosowania, wymagań produkcyjnych, ceny, kanałów dostaw, mediów reklamowych itp.
Mieszanka produktów to podkategoria marketingu mix, ponieważ jest bezpośrednio powiązana ze zmienną produktu.
Jaka jest różnica między Marketing Mix a Product Mix?
Definicja Marketing Mix i Product Mix:
Marketing Mix: zestaw planowanych kombinacji kontrolowanych, taktycznych narzędzi marketingowych, które organizacja wykorzystuje do osiągnięcia pożądanych rezultatów wśród docelowych odbiorców
Mieszanka produktów: Jest to całkowita liczba linii produktów, które firma oferuje swoim klientom.
Charakterystyka Marketing Mix i Product Mix:
Szerokość:
Marketing Mix: Marketing Mix to szerszy termin, który obejmuje pełen wachlarz taktyk marketingowych (produkt, miejsce, cena i promocja).
Mieszanka produktów: Zestaw produktów odnosi się tylko do kilku elementów zmiennej produktu z całego zestawu marketingowego.
Strategiczne znaczenie:
Marketing Mix: Marketing mix ma znacznie większe znaczenie niż mix produktów.
Mieszanka produktów: Mieszanka produktów ma zasadniczo niskie znaczenie i ekspozycję dla organizacji w porównaniu z mieszanką marketingową.
Kombinacja:
Marketing Mix: Możliwość łączenia zmiennych (produkt, miejsce, cena i promocja) na wymaganych poziomach w celu osiągnięcia celów strategicznych zależy od marketingu mix.
Mieszanka produktów: Zestaw produktów może łączyć się tylko z liniami produktów organizacji. Brakuje więc umiejętności łączenia.
Ogólnie rzecz biorąc, miks produktów jest częścią miksu marketingowego. Kombinacja odpowiedniego marketingu mix pozwoli uzyskać odpowiedni zestaw produktów odpowiedni dla organizacji.
Obraz dzięki uprzejmości: „7ps-marketing-ps” Henripontes – Praca własna. (CC BY-SA 3.0) przez Wikimedia Commons „Produkty Axe”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
